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    如何講好一個出色的品牌故事

    來源:本站2019-4-4

    廣告教父大衛奧格威說:

    “最終決定品牌市場地位的是品牌的性格,

    而不是產品間微不足道的差異?!?/span>

    每一個成功的品牌背后,

    都塑造一個傳奇的故事來表達自身的品牌性格,

    表現品牌個性,

    或者來解釋他們在的市場中的地位。



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    品牌文案必須是一篇“故事”,

    且應該兼具品牌理念和創作美感。

    這種文案故事不僅便于記憶和傳播,對品牌提

    高知名度和影響力非常有好處;

    也能觸發你的用戶的情感,從而產生共鳴。

    很多文案問,沒有品牌歷史、創始人、

    也沒什么傳奇故事,

    那么還有什么內容可寫呢?根本找不到切入點嘛。

    任何品牌的誕生都一定有其獨特之處,

    主要你沉下心去慢慢挖掘。


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    那么寫好一個出色的

    品牌故事需要哪些切入點呢?


    01

    品類的歷史和故事

    品牌雖然是新品牌,

    但你賣的商品一定不是完全全新的

    (如果是全新的那么更有故事了),

    所以這個商品的品類

    一定是有歷史和故事可講的。

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    如最近被全球明星名流追捧的

    雅詩蘭黛集團旗下

    頂級奢侈護膚品牌海藍之謎。


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    故事講述了

    美國太空總署(NASA)太空物理學家

    麥克斯·賀伯博士在一次火箭燃料爆炸中,

    不幸慘遭化學藥品灼傷,

    經過無數次皮膚科醫師的醫治與療程后,

    仍然無法將他的面容回復到以往。


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    這讓麥克斯賀伯博士炮受容顏灼傷之苦

    他無比渴求能夠創造自己的命運;

    因此這位執著而博學的研究者辭去了工作,

    把自己家中車庫改成了實驗室,

    經過12年超過6000次的實驗后,

    海藍之謎面霜誕生了,

    它讓博士的肌膚恢復了細滑。


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    02

    創始人的創業故事

    既然是個新品牌,

    那么其實沒有必要一定把創始人編的有多么傳奇,

    而是可以通過創始人的創業經歷,

    表現出他是多么熱愛這個品牌和行業,

    多么希望通過自己的努力

    用自己的品牌和商品改變人們的生活,

    帶給消費者幸福和快樂。


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    03

    品牌態度

    很多人覺得對于一個新品牌來講,

    談品牌態度,

    談人生哲學似乎有點不切實際。

    問題往往在于談的態度跟品牌沒有掛鉤,

    不是從品牌實際出發的,

    不具備關聯性,所以會覺得假大空。


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    因此如果品牌故事講品牌態度,

    那么前提是這個品牌確實在

    產品設計、功能、包裝、銷售環節、傳播…

    所有的范圍都是有著同樣的態度。


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    04

    市場潛在需求

    有些創新的品牌,

    他們的產品是發現了市場上

    目前的產品不能滿足消費者越來越細分的需求,

    品牌是應時而生的,

    所以可以從這種市場需求去談起。

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    05

    LOGO符號或品牌名

    LOGO符號或是品牌名也是很好的切入點,

    因為一個好的LOGO或是命名,

    一定也是蘊含著一個好故事的。

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    范思哲創立于1978年,

    品牌標志是神話中的蛇發女妖美杜莎(Medusa),

    代表著致命的吸引力。

    來自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)

    創造了一個獨特的時尚帝國,

    代表著一個品牌家族,

    它的時尚產品統領了生活的每個領域,

    其鮮明的設計風格,獨特的美感,

    極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。




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