• <nav id="aq0is"></nav>
    深圳廣告設計公司、畫冊產品包裝、專賣店設計、平面設計公司-紅方品牌設計有限公司
    專注品牌設計公司12年
    深圳設計公司-深圳市紅方品牌設計有限公司

    看消費升級趨勢下,女性產品升級

    來源:本站2018-7-19

     早在十多年前,中國已步入“她時代”,即女性主導消費,不僅是女性喜愛購物的本性,還有就是女性擁有購物實力。亞洲新女性,她們越來越有錢,財務獨立,充滿自信。43%位居商務要職,48%有自己的信用卡,67%擁有自己的銀行賬戶,83%對家庭收入有貢獻,還有15%為伴侶網購買單。

     

     

    隨著中國人收入普遍上漲,消費能力也表現搶眼,而女性的消費能力更是青出于藍。調查數據顯示:女性主導了一般家庭70%的消費。

     

     

    中國女性受教育程度位列國際第一,女性地位仍有較大的提升空間,女性自我意識覺醒,在女性社會地位有所變化的過程中,女性自身的觀念也在不斷提升,注重自我提升和完善。

     

     

    女性的自主意識加強,保持經濟獨立被認為是優秀女性最明顯的特質,對身邊的人的關愛以及親密關系的保持能力被認為是第二重要的特質。女性希望通過經濟獨立來自我實現,“她經濟”下的消費和理財,正契合新女性的該心理變化。

     

     

    女性成長性需求給新品牌帶來巨大機會,消費升級的女性用戶有錢有時間去關注自己的成長需求,而在成長過程中,這些女性用戶往往會“清零”原有的品牌觀、以及購物模式,她們愿意嘗試新品牌、新產品,只要產品是足夠好的。

     

     

    她經濟下,產品設計如何直戳廣大女性的心思,引發產品情感共鳴?

     

    1、注重視覺,顏值和逼格

     

    女性是十分注重視覺的生物,這一點從自拍美顏的火爆程度可以斷定。消費任何一款產品女性的第一印象就是設計,設計風格是最直接吸引女性的。女性會對美麗精致包裝的東西產生天然好感,會讓女性產生美好的事物的聯想。

     

    2、除了美,女性更需要情懷和輕奢

     

    女性一向是以感性而非理性來驅動行為的。相比男性,女性消費行為多源于自身喜好,而非功能需求。因此,在消費時,女性除了本能地關注自己是否“美”意外,還有希望產品有“情懷”、夠”輕奢“。其實,情懷與輕奢的追求都源自于女性展現自我的需求,前者是個性的展現,后者是財富的展現。

     

    3、女性愛分享,更愛“炫耀”

    有個有趣的調查現象:只有38%的中國女性會在論壇發言,而到了朋友圈時代,中國女性在社交平臺的分享比例到達了80%。同是承載社交屬性的平臺,女性的參與度相差如此大?正是因為朋友圈的分享更多了一層“炫耀”的功能,即時的、圖文的、視頻的、互動的朋友圈滿足了分享、炫耀的需求。這種需求將轉化對品質生活追求的動力,反刺激消費升級。


     

     

    4、說是“購物”,不如說是“社交”

    如今的女性喜歡購物,是因為在她們眼里“購物=社交”。女性逛街總是喜歡跟朋友一起逛,扎在一起聊天的話題也離不開購物。女性往往會更樂于為能幫助自己成為社交領袖的產品買單。

     

    5、女性年齡層需求端變化

    隨著時代變化、生活條件的改善,用戶選擇也不斷變多。女性用戶,尤其是年輕女性用戶,也“清零”了原有品牌觀、原有購物模式,呈現出樂于嘗試新鮮事物的狀態。通常來講,20多歲的女性趨向于“選擇性”付費,30多歲的女性趨于“服務性”付費,而40多歲的女性則趨向于“簡單可依賴性”付費。


     

    6、消費儀式感很強

    現在的女性更注重自己的外表形象,經??梢钥匆娕⒆釉诃h境比較好的咖啡廳、甜點店自拍,她們更享受有儀式感的生活狀態。同時越來越多的女性開始追求能夠促成自己個性化形象、顯示自己與眾不同的產品或服務。城市快速發展,女性選擇晚婚晚育甚至不婚不育,她們有大把時間享受生活,“對自己好一點” 成為年輕一代女性消費習慣。

    7、推動男性消費

     

    男性在社會中不單純是男性,他是有女兒的爸爸、男朋友、老公,身邊女性的消費行為與偏好都會左右男性最終的消費決策。

     

    她經濟,她時代,雖然已經開始了很久,但卻不斷豐富其內涵。未來產品、服務設計女性需求很大程度上會成為品牌切入點,垂直細分是趨勢,未來可能無限。


    上一篇:日本MASH如何打造滿足“女性全天候消費需求”的新型時尚集團
    下一篇:10位了不起的女性產品設計師
    国人策略配资四川运营
  • <nav id="aq0is"></nav>